随着全球化发展，很多企业打开了海外市场，将业务发展到了国门之外。此时，国内的注册商标在海外就行不通了，因为商标注册是分国家或地区的，在国外需要另外办理商标国际注册。
商标国际注册主要有两种途径，一是逐一国家注册，也就是你需要申请哪个国家或地区的商标就单独向哪个国家商标主管机关申请注册，二是马德里商标注册，这是最为常见便捷的方式。
马德里体系是一个商标国际注册体系，既方便又划算，只需提交一份申请，缴纳一组费用，便可在多达122个国家申请商标保护。通过这个集中化的系统，可以方便地管理全球商标。
马德里体系由总部设立在瑞士日内瓦的联合国机构世界知识产权组织国际局（WIPO）管理，中国是世界知识产权组织的成员国，于1989年加入《马德里协定》，1995年加入《马德里议定书》，这意味着中国申请人可以使用这一体系，将商标指定到其他成员国家地区寻求保护。
商标国际注册的作用在于：
（1） 获得承认和保护。
商标的保护具有严格的属地原则，即商标只有在一个国际注册，取得注册商标专用权才能得到该国的承认和保护。既可以满足自身商标使用，又可以制止仿冒等侵权行为。
（2）避免被抢注。
对于长期有国际业务的企业而言，在相应国家进行商标注册，可以避免自己的商标被竞争对手等抢注，影响品牌效益，甚至被迫改名重新打造品牌。
（3）创世界驰名商标。
商标是品牌的基础，做好商标布局，有利于推行名牌战备，创下世界驰名商标。
