如今，游戏直播行业正处于多元化转型阶段，如何在竞争愈发激烈的市场环境中突围，成为各大平台亟待解决的问题。3月14日，斗鱼2024年第四季度及全年未经审计财务报告的发布，展示了其在可持续增长方面的探索成果。
数据显示，2024年，斗鱼第四季度营收11.36亿元，环比增速6.87%，连续两个季度环比增长。Q4季度移动端平均MAU为4450万，环比增长5.9%，季度总付费用户数为330万。
斗鱼联席CEO任思敏表示：“2024年四季度，斗鱼保持了公司业务稳健态势。面对宏观环境的挑战，我们积极优化公司资源配置，集中资源稳固平台核心游戏内容生态和公司业务的基本盘。”
电竞赛事的深度挖掘
在娱乐内容大供给时代，游戏直播平台能够精准深刻洞察年轻用户需求，并通过高质量内容即时反应，才能与用户建立强粘性。作为国内头部的游戏直播平台，斗鱼始终坚持“以游戏为核心的多元化内容生态”战略，深耕内容生态，多维布局，为用户提供更加多元化的创新内容。
斗鱼凭借对游戏行业的深刻认知，构建了差异化的赛事矩阵。在官方赛事方面，2024年第四季度，斗鱼转播了超50场官方大型赛事活动，打造了近40场自制电竞赛事，一方面围绕职业战队、特定主播和主播群体推出自制赛事，如《无畏契约》瓦力杯就集结了8支职业战队；另一方面依托平台的硬核游戏分区优势，延续跨平台的内容合作，例如《王者荣耀》军团杯暨雷霆荣耀杯S2，进一步激活分区活跃度，提升这一赛事IP的知名度。
作为2024年年末最具影响力之一的自制电竞赛事，《王者荣耀》军团杯暨雷霆荣耀杯S2，不仅在赛制设计、参赛阵容、奖金总额等方面实现了创新性的突破，更是汇聚了KPL顶尖职业选手、当红主播、资深退役选手以及青训选手等多层次的电竞人才，小组赛线上直播，总决赛落地成都，多次登上社交平台的热门话题，全程吸引了众多游戏玩家以及年轻用户。
行业当下，内容同质化上升，年轻用户对创新内容的需求极度迫切。依托于对游戏内容及游戏生态的深刻理解，斗鱼围绕赛制矩阵，打造衍生类解说、评论节目等内容，不断提高用户在观赛期间的沉浸感与活跃度，夯实平台在电竞赛事领域的影响力。
互动玩法的创新变革
第四季度，斗鱼不断探索创新内容，为用户提供更具差异化、吸引力的内容，同时加速自身商业化效率及质量。
2024年，《黑神话：悟空》、《三角洲行动》、《燕云十六声》、《永劫无间手游》等诸多重磅游戏上线，斗鱼快速产出优质的直播内容，并围绕游戏开展了丰富的互动活动。例如，12月27日，《燕云十六声》上线，斗鱼集结主播战队，推出游戏限量周边及专属道具礼包，释放平台资源激发优质内容产出。
此外，斗鱼结合新游戏上线的热度、游戏特性和主播打造自制赛事。在《三角洲行动》上线之后，斗鱼推出斗鱼淘金杯，基于优质赛事开展跨平台内容合作，有效增加了赛事的曝光率和该游戏分区用户的活跃度。
同时，斗鱼结合各游戏营销节点，针对性推出平台特色的游戏活动，如推出头部主播专属语音包、游戏皮肤、Q币皮肤基金、KPL潮玩手办等福利，通过抽奖、互动任务等方式发放，极大地提升了用户的积极性。
在游戏内容之外，斗鱼结合年末的节假日开展了一系列娱乐属性的年度活动，不仅丰富了平台内容生态，还有效维系了平台用户的持续活跃。2024年第四季度，斗鱼推出了多档自制直播综艺，如《城市探险家》、《边境冒险队》、《开腔吧！歌友》等，围绕主播打造了一系列跨分区的多元化内容。
通过充分发挥主播流量与内容特色，在综艺内容中增加结合游戏道具等驱动付款的创新玩法，在为平台用户提供更加丰富的内容体验之际，也为行业提供了游戏向泛娱乐消费场景拓展的方向。
在愈发复杂化的宏观背景与市场竞争环境下，斗鱼交出了一份以“内容生态”为核心驱动力的成绩单，通过“顶级赛事转播+自制赛制生态+活动玩法创新”三维布局，构建起了差异化的游戏内容生态护城河。
