随着纽约黄金期货价格首次突破每盎司3000美元,国内金饰品报价“水涨船高”。
3月14日,以人民币计价的黄金期货、现货价格纷纷上涨,带动周大福等品牌金店足金饰品报价首次突破每克900元关口,达到905元左右,再创新高。
近些年,买黄金成为热门。媒体报道中经常出现这样的场景:大妈们冲进金店,不仅买光了黄金首饰,还抱着金条回家,出现“扫货式”采购。
虽然金价一路上扬,金店却并不开心,甚至收入和利润都在下降。为何会有这样的怪事?
数据说话。
2024年全年,黄金价格上涨27%。然而,老牌金店老凤祥当年营业收入和净利润却分别同比下降21%、12%;周大生、菜市口百货2024年前3季度净利润分别同比下降22%、6%;萃华珠宝2024年上半年黄金产品收入同比下降34%,营业成本增长37%。
行业数据更具普遍意义。根据中国黄金协会统计数据,2024年我国黄金首饰销量同比下降25%。
不是说大妈“扫货”买黄金吗?消费者的主战场难道不在金店了?
周大生在半年报中介绍,黄金首饰消费自2024年3月起增速放缓,在第二季度内出现连续下滑,自营单店营业收入同比下降7%,单店毛利下降 8%;老凤祥方面解释,虽然积极推动市场拓展,升级焕新零售店主题形象,但由于黄金珠宝消费疲软,网点拓展不及预期。
老凤祥、菜百股份和周大生,均以金价和加工费为主要收入,毛利率不高,在9%至18%之间。周大生素金首饰毛利率只有8.66%,镶嵌首饰毛利率却达31.65%,可惜后者占比较低。
收入利润下降的同时,老凤祥2024年加盟店数量也在减少。方正证券点评,该公司淡季下收入持续疲软,可能和下半年渠道缩减、叠加不做过多压货有关。中金公司认为,该公司2024年全年财务表现略低于预期。
股价变化也反映了大众对金店态度的变化,菜百股份、老凤祥和萃华珠宝,2024年股价跌幅在14%至20%之间。周大生稍强,只上涨了2%。他们的股价均跑输大盘。
但金店真的过气了吗?
近段时间爆火的老铺黄金,毛利率高过上述企业。老铺黄金专注于古法手工金器品牌化运营,将金饰设计融入文化元素,备受年轻消费群体热捧。北京SKP的老铺黄金门店因为被“挤成了菜市场”而屡屡登上热搜,《中国经济周刊》记者也曾实地探访过。
老铺黄金利润相当可观。据公开数据,其2017-2019年毛利率分别为 34%、35%及 39%,2024年净利润增加约2.36倍至2.6倍。老铺黄金2024年上市后,股价上涨2.73倍。
可见,虽然消费者对黄金首饰消费趋于谨慎,但真正体现传统文化和繁复工艺的产品,还是有较稳定的消费市场,关键在产品创新。
另外,更多年轻人将目光转向低克重、混搭风、更能凸显性价比的黄金饰品,他们开始把黄金贴在手机上,手机黄金贴片、999黄金贴,成了热门商品。
虽然黄金首饰消费热度略有下降,但消费者买金条热情依然高涨。
2024年金条及金币消费重量同比增长25%。如果按投资成本比较,黄金首饰价格比基础金价约高25%,金条价格比基础价格高2%,黄金基金的价格和基础黄金基本接近。显然,买金条和投资黄金基金更有吸引力。
几家欢喜几家愁。虽然传统金店没能乘上黄金价格上涨的东风,但“开金矿”的上游企业日子过得不错:山东黄金2024年净利润增长有望达37%,中金黄金2024年前3季度净利润同比增长28%。
来源:中国经济周刊